在上海迪士尼樂園開工4個(gè)月后，華特迪士尼樂園與度假區(qū)主席湯姆·斯泰格斯再度來到上海，他昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)首次透露，上海迪士尼營(yíng)運(yùn)模式是迪士尼樂園的全球首創(chuàng)，中美雙方今后將利潤(rùn)共享。而業(yè)界指出，共享模式類似輕資產(chǎn)的外資酒店管理模式，該模式的風(fēng)險(xiǎn)在主要投資方，而雙方最大的挑戰(zhàn)在于理念的磨合和協(xié)調(diào)。

　　利潤(rùn)共享

　　湯姆·斯泰格斯昨日首次分析了上海迪士尼樂園全球獨(dú)家的中美合作合資模式。

　　“我們采取雙方合資模式運(yùn)作，中美雙方都出資，成立幾家公司，包括一家管理公司和兩家業(yè)主公司，其中主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理的公司由美方控股，而另外兩家業(yè)主公司則由中方控股，這種合資管理模式在全球迪士尼樂園中是首次運(yùn)用，這更有利于植入本土化中國(guó)元素，今后中美雙方也是利潤(rùn)共享的。”湯姆·斯泰格斯表示，盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了巨大變化，當(dāng)前的不確定因素增加不少，但依舊對(duì)上海迪士尼的投資充滿信心。

　　相關(guān)人士向記者進(jìn)一步透露，掌管上海迪士尼營(yíng)運(yùn)的管理公司，由美方占70%股權(quán)，中方申迪占30%，另外兩家是業(yè)主公司，分別負(fù)責(zé)樂園和配套設(shè)施，這兩家業(yè)主公司都是由中方申迪控股57%，美方迪士尼參股43%。“簡(jiǎn)單來說，中方申迪出了資金和土地，美方迪士尼出了資金和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨后雙方按照股比利潤(rùn)分成。”上述人士說。

　　風(fēng)險(xiǎn)不對(duì)稱

　　“這種模式很明顯看到中方是投資為主，美方是管理為主，有點(diǎn)類似高星級(jí)酒店管理模式——外方出品牌和管理，而中方投建。這類模式下，中方投資方風(fēng)險(xiǎn)較大，大型項(xiàng)目的回本期很長(zhǎng)，外方管理方則較少負(fù)擔(dān)成本，且有固定收益。”對(duì)迪士尼有長(zhǎng)期研究的易居中國(guó)分析師胡曉鶯指出，僅依靠經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來分成，對(duì)投資方來說賺錢很慢。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，于2005年9月開業(yè)的香港迪士尼，2010財(cái)年香港迪士尼娛樂設(shè)備的折舊及攤銷成本就高達(dá)8.33億港元，此外利息等融資成本支出超過1億港元，使得全年出現(xiàn)7.18億港元的凈虧損。這意味著開業(yè)5年內(nèi)，大型主題公園要盈利頗有壓力。

　　參與過迪士尼樂園課題研究的復(fù)旦大學(xué)旅游系教授夏林根指出，上海迪士尼樂園如果運(yùn)營(yíng)狀況良好，預(yù)計(jì)10年內(nèi)可以收回成本，但5年內(nèi)要回本的可能還是不大的。

　　或許是中方看到投資風(fēng)險(xiǎn)，也采取了保守做法。夏林根透露，中方為了分散風(fēng)險(xiǎn)，除了以合資模式成立公司外，還采用租賃制，這意味著，迪士尼主題樂園公司每年要向上海市政府繳納一定數(shù)量的租金。

　　另一方面，迪士尼看似承擔(dān)了較小的投資風(fēng)險(xiǎn)，但其出讓了上海迪士尼樂園的部分管理權(quán)，而迪士尼以往都更愿意獨(dú)資管理。在全球迪士尼樂園中，美國(guó)迪士尼樂園基本由迪士尼自行投建管理，盈利和風(fēng)險(xiǎn)全擔(dān)。東京迪士尼是特許經(jīng)營(yíng)，美方收取授權(quán)費(fèi)，風(fēng)險(xiǎn)較小，但由于東京迪士尼經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)，故而大量利潤(rùn)被日方拿走。權(quán)衡利弊之下，美方?jīng)Q定在上海試水主要管理附帶投資的合資模式。

　　而中美雙方的管理合作已開始。在迪士尼內(nèi)部有一套流程，首先由夢(mèng)幻工程師對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)想，這個(gè)設(shè)想的過程被迪士尼稱作“藍(lán)天計(jì)劃”。

　　“上海迪士尼樂園的藍(lán)天計(jì)劃已經(jīng)接近尾聲，共有300位設(shè)計(jì)師參與該計(jì)劃，其中不乏中方設(shè)計(jì)師，因?yàn)樯虾５鲜磕針穲@需要融入更多中國(guó)元素，比如我們今后會(huì)在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日、表演項(xiàng)目和餐飲方面突出中國(guó)特色。”湯姆·斯泰格斯透露“藍(lán)天計(jì)劃”中的迪士尼城堡計(jì)劃明年動(dòng)工。

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)