今年一季度家電企業(yè)經(jīng)營業(yè)績慘淡，好的企業(yè)基本持平，差的企業(yè)營收降五成，“政策退出效應(yīng)”明顯。多位行家預(yù)測，2012年家電增速將從去年的兩位數(shù)降至個(gè)位數(shù)，好消息是，這會迫使家電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

慘淡的第一季

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年1~2月，包括黑電、白電、廚電、手機(jī)及數(shù)碼、IT在內(nèi)的“家電產(chǎn)品”國內(nèi)銷售金額同比下滑超過13%。

一位家電業(yè)資深人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》分析，2011年第一季度，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)三大政策同時(shí)運(yùn)行，家電銷售超速增長；而2012年第一季度，三大政策已停止兩個(gè)，逐步退出的家電下鄉(xiāng)政策的拉動效果也在減弱。

除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車，已提前“透支”了2012年第一季度的購買力；加之，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)，家電消費(fèi)“雪上加霜”。

從已公布的2012年一季報(bào)來看，今年一季度，有的企業(yè)打“平手”，比如海信電器、美菱電器、合肥三洋等的營收基本與去年持平。

有的企業(yè)“扭虧”，比如華意壓縮、ST春蘭凈利增長都實(shí)現(xiàn)了扭虧。

有的企業(yè)“求增長”，比如萬和電氣營業(yè)收入增長，TCL集團(tuán)液晶電視銷量同比增長70%。

有的企業(yè)“保利潤”，比如美的電器凈利潤同比增長22.39%，小天鵝利潤降幅少于收入降幅。

銷量將逐月恢復(fù)

家電業(yè)是中國宏觀經(jīng)濟(jì)的一面鏡子。一位家電證券分析師向本報(bào)表示，今年一季度家電業(yè)績下滑在預(yù)料之中，因?yàn)槿ツ暌患径�，中國�?jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢良好，家電增速達(dá)至近年頂峰，而去年下半年以來，中國經(jīng)濟(jì)的增速受歐債危機(jī)等影響已逐步放緩。

上述資深人士預(yù)測，今年二季度，國內(nèi)家電消費(fèi)將“止跌”，三季度“反彈”，四季度“持平”。預(yù)計(jì)2012年，國內(nèi)家電銷售額將同比增長約8%。

Wind數(shù)據(jù)顯示，3月份彩電、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量已回升。上述家電證券分析師認(rèn)為，除了冰箱的銷量下降，今年彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)的國內(nèi)銷量增幅將在0~10%之間。

這位分析師指出，在房地產(chǎn)限購政策實(shí)施一年之后，房產(chǎn)消費(fèi)逐步恢復(fù)正常，成交量有所上升，加上電子商務(wù)及三、四級市場的家電銷售增長。“接下來，家電銷售將逐月恢復(fù)”。

而中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會高級商務(wù)專員于治璞也告訴本報(bào)，受歐美經(jīng)濟(jì)疲軟、成本上升、招工難等多重因素影響，預(yù)計(jì)今年中國家電出口增速會是個(gè)位數(shù)。

當(dāng)前家電行業(yè)在國內(nèi)外市場均面臨巨大的發(fā)展壓力，進(jìn)入新一輪的調(diào)整期。美的去年下半年開始啟動“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，由規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤導(dǎo)向。美的電器董事會表示，市場形勢不樂觀，更要堅(jiān)定不移地推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快向創(chuàng)新驅(qū)動型、綠色低碳型企業(yè)轉(zhuǎn)型。