在經(jīng)歷金融危機(jī)以來持續(xù)兩年的低迷后，美國的傳統(tǒng)假日消費(fèi)季今年迎來“大豐收”。據(jù)全美零售商聯(lián)合會(NRF)的最新預(yù)測，今年美國假日消費(fèi)支出有望達(dá)到4515億美元，較去年同期增長3.3%，為五年來最高增幅，支出總額僅略低于2007年創(chuàng)下的4528億美元的歷史最高紀(jì)錄。

來自多家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，在今年的假日消費(fèi)季期間，在線銷售表現(xiàn)格外強(qiáng)勁，銷售額較去年同期增長15%，為整體銷售的增長貢獻(xiàn)了很大力量。

分析人士認(rèn)為，美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)、美聯(lián)儲的低利率政策以及商家大幅度的折扣銷售，帶動了美國消費(fèi)者信心回暖，但假日期間強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)是否能延續(xù)到明年還不能確定，因而無法就此判斷美國經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)根本性好轉(zhuǎn)。

在線銷售火爆

今年假日消費(fèi)支出的增長很大一部分來自于網(wǎng)絡(luò)購物活動的火爆。多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的報告顯示，由于消費(fèi)者受到在線購物免運(yùn)費(fèi)及其他諸多折扣優(yōu)惠的吸引，今年圣誕購物季美國人在網(wǎng)上購買服飾、電子產(chǎn)品和珠寶的數(shù)量均創(chuàng)下新紀(jì)錄。

據(jù)萬事達(dá)卡顧問公司旗下追蹤7.2萬個零售商銷售情況的咨詢機(jī)構(gòu)“消費(fèi)脈動”統(tǒng)計，10月31日至12月22日期間，美國互聯(lián)網(wǎng)銷售額較去年同期增長15.4%至364億美元。其中在線服飾銷售增長最快，增幅達(dá)到26%；百貨商店的在線銷量增長11%；電子產(chǎn)品在線銷量增長12.2%；珠寶零售商在線銷量增長4.5%。今年假日消費(fèi)季中有六天的在線銷售額突破10億美元，去年僅為三天。

“眼下在線銷售在整個零售銷售中的占比正在擴(kuò)大。”消費(fèi)脈動負(fù)責(zé)研究和分析業(yè)務(wù)的副總裁麥克納馬拉表示，今年的假日消費(fèi)季期間，在線消費(fèi)在七周里有六周都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，在線銷售的健康增長是2010年的一件喜事。目前互聯(lián)網(wǎng)銷售額在整體零售銷售額中占比約在10%左右。

調(diào)查消費(fèi)個體購買情況的ComScore公司提供的數(shù)據(jù)也顯示，截至12月19日，今年假日消費(fèi)季期間的在線銷售額上漲12%至286億美元。IBM旗下跟蹤500家零售商銷量的Coremetrics首席策略官斯奎爾說，整個假日季“互聯(lián)網(wǎng)的銷售一直很強(qiáng)勁”。

不過自上周開始，由于在線零售商不再保證以最低價送貨方式發(fā)出的包裹能在圣誕節(jié)之前送達(dá)，美國消費(fèi)者的在線銷售熱度開始降溫。

消費(fèi)回暖能否持續(xù)存疑

美國的傳統(tǒng)假日消費(fèi)季通常從11月1日開始，直至年終，在此期間的消費(fèi)將為全美零售商帶來至少全年三分之一的收入。特別是圣誕節(jié)前的10天，通�？蔀樯碳�?guī)��?5%左右的假日季零售收入。

據(jù)全美零售商聯(lián)合會(NRF)最新預(yù)測，今年美國假期購物支出將會達(dá)到4515億美元，比去年同期增長3.3%，為五年來最高增幅，支出總額僅略低于2007年創(chuàng)下的4528億美元的歷史最高紀(jì)錄。該聯(lián)合會將于本周公布假日消費(fèi)季的最終消費(fèi)支出數(shù)據(jù)。

在經(jīng)歷圣誕節(jié)前的火爆后，分析人士普遍認(rèn)為節(jié)后一周的假日消費(fèi)仍將有不錯表現(xiàn)。據(jù)市場研究公司Shopper Trak提供的數(shù)據(jù)，圣誕節(jié)過后一周的消費(fèi)者支出在整個假期購物季節(jié)支出中所占比例為超過15%，過去幾年時間里這一階段的業(yè)務(wù)對零售商來說變得更加重要。

對于消費(fèi)支出在經(jīng)濟(jì)中占比高達(dá)七成的美國而言，假日消費(fèi)的顯著回暖給市場帶來不少樂觀情緒。不過分析人士認(rèn)為，對經(jīng)濟(jì)而言，目前的關(guān)鍵問題是假日期間的強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)是否能延續(xù)到明年，盡管今年的消費(fèi)支出有所改善，但沒有理由就此變得過于樂觀。

美國商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，12月全美消費(fèi)者信心指數(shù)升至六個月來最高水平，與此同時美國雇主的裁員人數(shù)正在減少，消費(fèi)者支出正在增加。但與去年相比，美國經(jīng)濟(jì)尚未取得明顯的改善，失業(yè)率仍舊維持在9.8%的較高水平，信貸狀況仍舊緊縮，住房市場停滯不前，復(fù)蘇之路仍未明朗。


來源：中國證券報